Der Name für ein Finanzprodukt besitzt eine wichtige Funktion. Denn in der Regel gibt der Name dem Kunden schon eine erste Auskunft über das Produkt. Ist der Name zudem noch kurz und gängig, so merken sich Kunden diesen, was wichtig für einen nachhaltigen Verkauf des Produkts ist. Auch bei Fonds ist die Namensgebung natürlich eine wichtige Sache. Allerdings erscheint dies gar nicht mal so einfach. Zum Teil vergibt die Fondsbranche sehr lange Namen, die durchaus bei Kunden für Unsicherheit sorgen können.

Schwierige Fonds- Darstellung bei Direktbanken

Damit Anleger schon beim durchlesen des Namens wissen, in welche Bereiche ein Fonds investiert,  erhalten Fonds zum Teil sehr lange Namen. So bezeichnet DB-XTracker (ETFs von einer Tochter der Deutschen Bank) einen seiner ETF als „FTSE EPRA/NAREIT Developed Europe Real Estate Etf“. Suchen Kunden diesen ETF zum Beispiel bei der Comdirect Direktbank wird dieser wie folgt abgekürzt: „db x-t.FTSE EPRA/NAREIT DE.RE.“. Auch der Vermögensverwalter Schroder, hat einen Fonds aufgesetzt welcher mit einem suboptimalen Namen daher kommt. So investiert der „Schroder International Selection Fund Emerging Europe Debt Absolute Return“ in die osteuropäischen Staaten. Suchen Kunden nach diesem Fonds bei der Direktbank, finden Sie nur eine Auflistung von Buchstaben – „Schroder ISF Em.Eur.Dbt Ab.Re. Mit dieser Abkürzung bei den Direktbanken, dürften wohl nur die wenigsten Privatanleger, sich für diesen Fonds entscheiden. Dabei konnte der Schroder Fonds eine überaus positive Wertentwicklung verzeichnen.

Die Fondsbranche sollte sich überlegen ob Sie bei Ihren Produkten nicht lieber auf kürzer Namen setzt. Denn Anleger können durch viel zu lange Namen wirklich abgeschreckt werden. Das ist insbesondere dann ärgerlich wenn sich die Investition in einen bestimmten Fonds (wie z.B. den oben genannten Schroder Fonds) lohnt. Private Anleger welche auf der Suche nach guten Fonds sind, sollten sich vielleicht nicht nur bei den Direktbanken nach einem geeigneten Fonds suchen. Ein schönes Beispiel für eine gelungene Namensgebung ist der DB x-trackers DAX ETF.